남성의 외모 및 화장품에 대한 태도와 사용현황 및 구매 영향요인에 관한 연구

Abstract

본 연구에서는 성인 남성의 외모 및 화장품 태도와 사용현황 및 구매영향요인을 알아보고자 하였다. 이를 위하여 성인 남성의 사회·인구학적 특성에 따라 외모관심도에 어떤 유의한 차이가 있는지, 또는 화장품 사용현황과 구매결정요인에 미치는 영향을 경로분석을 통해 분석해 규명하고자 하였다. 이상의 문제를 규명하기 위하여 20∼50대 남성 402명을 대상으로 설문조사를 통하여 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 PASW 18.0 프로그램을 활용하여 분석하였으며, 구체적인 분석방법으로는 기술통계분석, t검정, 분산분석, 회귀분석 등의 기법이 사용되었다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 성인 남성의 사회·인구학적 특성에 따라 외모관심도에 어떤 차이가 있는지 조사한 결과, 결혼하지 않은 미혼남성일수록, 특정 전문직일수록, 연령은 높을수록 외모에 대한 관심도가 더 높은 것으로 나타났다. 동일한 결과로 외모에 관심이 많은 미혼남성일수록 화장품 정보탐색도 많이 하는 것으로 나타났으며 화장품 사용빈도도 가장 높은 것으로 나타났다. 성인 남성의 화장품 사용 현황에 대해 조사한 결과, 화장품 로드샵에서의 구매가 가장 높았으며 사용중인 화장품은 자외선 차단 제품을 가장 많이 사용하는 것으로 나타났다. 또한 화장품 구입 시에는 제품의 효능성을 가장 많이 보는 것으로 조사되었고 만족도가 높은 제품으로는 스킨/토너가 가장 높게 나타난 반면 불만족스러운 제품은 여드름 전용 세안제로 조사되었다. 트러블 제품에서도 사용법이 어려운 기능성 제품인 여드름 전용 세안제가 가장 높은 결과로 나타났다. 성인 남성의 화장품 구매결정에 영향을 끼치는 요인을 조사한 결과, 면도 후 피부진정이나 보습 등의 피부보호를 위해 구매를 하는 경우가 가장 높았으며 주로 직접 구매가 가장 많았고 화장품 구입 지출비용으로는 6-10만원 사이가 가장 높은 것으로 나타났다. 가장 일반적으로 많이 사용하는 제품과 달리 기능성 화장품 등 잘 사용되지 않는 제품라인을 적극 사용할 수 있도록 연구함에 있어 필요성을 제시하였다는데 의의가 있다. 더불어, 사용 동향을 파악하여 올바른 화장품을 선택하고 사용하는지에 대한 후속 연구 증진에 의미 있는 시사점을 제공하였다.|In this study, we wanted to find out about the appearance and cosmetic attitude of adult men, the status of their use and the factors affecting their purchase. To this end, the Act was designed to analyze and identify whether there was any significant difference in appearance level depending on the social and demographic characteristics of adult males, or its impact on the status of use of cosmetics and purchasing decision factors through path analysis. To identify the above problems, 402 men in their and beetween 20s and 50s were collected through a survey. The collected data was analyzed using the PASW 18.0 program, and techniques such as technical statistical analysis, t test, dispersion analysis, and regression analysis were used for specific analysis methods. The main results of this study are as follows. A survey of what differences are in appearance-consciousness depending on the social and demographic characteristics of adult men, found that the more unmarried men who are not married, the more professional they are, the more interested men aged 50 or older in appearance. The same results showed that unmarried men who are more interested in looks also search for information on cosmetics, and the most frequent use of cosmetics. According to a survey of adult men's use of cosmetics, purchases at cosmetic road shops were the highest, while those in use were the most frequently used sunscreen products. In addition, In addition, we could found that people consider effectiveness of products as most important factor. especially, among a variety of products, skin/toner were most satisfied while unsatisfactory products were found to be only cleansers for acne. Even in troubled products, acne-specific cleansers, a functional product that is difficult to use, were the highest results. According to a survey of factors affecting adult men's decision to purchase cosmetics, most people preferred buying products by themselves and they tend to pay between 60,000 won and 1.0 million won normally. Unlike the most commonly used products, the company presented a need for active use of rare products such as functional cosmetics. In addition, it provided meaningful implications for further research on the selection and use of correct cosmetics by identifying usage trends.