남성의 액세서리 착용과 헤어스타일에 따른 인상형성 연구

Abstract

본 연구는 남성을 대상으로 젊은층과 노년층의 액세서리 착용과 헤어스타일에 따른 인상형성의 차이와 상호작용효과를 조사하고, 각 자극물에 따라 월소득, 연령, 직업이 다르게 추론되는지 알아보는 데에 그 목적이 있었다. 연구방법은 준 실험방법이었으며, 실험설계는 피험자간(between-subjects) 설계를 사용하였다. 측정도구는 남성의 액세서리 착용과 헤어스타일 이미지를 제시하는 상반신 자극물과 이에 대한 지각자의 반응을 측정하는 문항, 지각자의 인구통계적 변인을 측정하는 문항으로 구성하였다. 자극물은 안경, 넥타이, 모자, 목걸이, 헤어스타일을 달리한 젊은층의 지각대상자 자극물 24개(정장 수트 18개, 캐주얼웨어 6개)와 노년층 자극물 24개(정장 수트 18개, 캐주얼웨어 6개)로 총 48개의 칼라 사진으로 제작하였다. 인상평가에 사용된 의미미분척도는 33개 항목으로 7점 양극 형용사쌍으로 구성하였다. 조사대상자는 서울 및 서울 근교에 거주하는 여대생 635명이었다. 자료분석은 SPSS 프로그램을 사용하여 요인분석, Cronbach의 α 신뢰도분석, 이원변량분석, 삼원변량분석, 사원변량분석, Duncan의 다중범위검증, 단일표본 χ2검증, Pearson의 적률상관관계, 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 남성 액세서리 착용과 헤어스타일의 인상형성 차원은 지성, 역능성, 온유성, 진취성, 현시성, 매력성의 6가지 요인이 도출되었다. 둘째, 젊은층 남성의 안경, 넥타이와 헤어스타일에 따른 인상평가의 차이를 조사한 결과, 안경 착용 시 지성이 높게 평가되었으나 온유성은 낮게 나타났다. 남색 넥타이는 지성이, 빨강색 넥타이는 지성, 역능성, 진취성이, 노타이 차림은 진취성이 높게 평가되었다. 일반형 헤어스타일은 지성이 높았고, 스포츠형 헤어스타일은 진취성, 현시성, 매력성이 높게 평가되었다. 상호작용효과를 볼 때, 금속테는 빨강색 넥타이를 착용했을 때 역능성과 매력성이 높게 평가되었고, 뿔테는 노타이 차림이었을 때 진취성과 현시성이 높게 평가되었다. 스포츠형 헤어스타일은 빨강색 넥타이와 함께 착용했을 때 진취성, 현시성, 매력성이 높게 평가되었다. 셋째, 노년층 남성의 안경, 넥타이와 헤어색에 따른 인상평가의 차이를 조사한 결과 안경과 넥타이를 착용했을 때 지성이 더 높게 평가되었으며, 회색 머리는 검정색 머리보다 지성, 역능성, 매력성이 더 높게 평가되었다. 상호작용효과를 볼 때, 안경을 착용한 경우에는 노타이 차림이, 안경을 착용하지 않은 경우에는 남색 넥타이를 착용했을 때 온유성이 높게 평가되었다. 넷째, 남성의 넥타이, 모자, 목걸이 착용여부, 헤어스타일에 따른 인상평가의 차이를 조사한 결과, 젊은층 남성의 야구모자, 클로시 착용은 역능성이 낮게 평가되었으나 야구모자의 경우에는 매력성이 높게 평가되었으며, 목걸이를 착용했을 때는 역능성, 진취성, 현시성이 높게 평가되었다. 또한 페도라, 베레를 착용한 경우, 지성, 온유성, 현시성이 높게 평가되었고, 이 중 페도라를 착용한 경우에는 매력성이 높게 평가되었다. 상호작용효과에서 페도라는 남색 넥타이를 착용했을 때, 베레는 빨강색 넥타이를 착용했을 때 진취성과 현시성이 높게 평가되었다. 다섯째, 남성의 액세서리 착용과 헤어스타일에 따른 월소득 및 연령 추론의 차이를 조사한 결과, 젊은층은 금속테를 착용했을 때 월소득이 높게 추론되었고, 노타이 차림이었을 때 더 젊게 추론되었으며, 일반형 헤어스타일이 스포츠형 헤어스타일보다 월소득과 연령이 모두 높게 추론되었다. 노년층의 경우 안경을 착용했을 때 월소득이 높게 추론되었고, 넥타이를 착용한 경우에 더 젊게 추론되었다. 염색여부에 따른 연령효과는 안경 착용자가 안경 비착용자보다 2배 가량 더 크게 나타나 노년층이 안경을 착용하면서 검정색 머리로 염색하는 경우 연령이 낮게 지각되는 데에 매우 효과적이었다. 노년층 남성이 베레를 착용했을 때 월소득이 낮게 추론되었다. 여섯째, 남성 외모에 따른 직업 추론의 차이를 조사한 결과, 젊은층이 정장을 입고 금속테 안경과 일반형 헤어스타일을 하였을 때 전문/고위직 및 일반사무직으로 추론되었고, 안경을 쓰지 않고 빨강색 넥타이와 함께 스포츠형 헤어스타일을 하였을 때 서비스직으로 추론되는 것으로 나타났다. 노년층이 정장을 입고 안경과 넥타이를 착용하면서 회색 머리를 하였을 때 전문/고위직으로 추론되었고, 캐주얼웨어를 입고 회색 머리에 클로시를 착용하였을 때 타자극물에 비해 무직으로 추론되는 비중이 높았다. 특히 젊은층과 노년층 모두 야구모자는 기능/노무직을 연상시키는 단서였다. 일곱째, 남성의 외모가 지성, 역능성, 온유성, 진취성, 현시성이 높을수록 지각자들의 선호도가 증가하였다. 이 중, 젊은층 남성 옷차림에서는 지성적인 이미지가, 노년층 남성 옷차림에서는 온유한 이미지가 더 선호도에 영향을 주었다. 이상의 결과를 종합적으로 볼 때 안경을 착용한 경우 젊은층과 노년층의 지성이 높게 평가되었고, 노년층의 경우에는 월소득이 높게 추론되었다. 젊은층은 노타이 차림이 더 젊게 지각된 반면, 노년층은 넥타이를 착용한 경우 더 젊게 지각되었다. 젊은층의 목걸이 착용은 역능성, 진취성, 현시성 차원에서 긍정적으로 지각되었으며, 직업추론은 서비스직으로 평가되었다. 노년층이 페도라 및 베레를 착용하였을 때 지성, 온유성, 현시성이 긍정적으로 지각되었으며, 페도라 착용 시에는 남색 넥타이를, 베레에는 빨강색 넥타이를, 모자를 쓰지 않을 때는 노타이 차림이 더 진취적이고 현대적인 모습으로 지각되었다. 노년층의 회색 머리는 옷차림에 관계없이 검정색 머리보다 지성, 매력성이 높게 평가되었으며, 노년층이 안경을 착용하면서 검정색 머리로 염색하는 경우 연령이 젊게 지각되는 데에 매우 효과적이었다. 또한 노년층이 안경과 넥타이를 착용하면서 회색 머리를 하였을 때 전문/고위직으로 추론되는 비중이 높았다. 따라서 안경, 넥타이, 모자, 목걸이와 같은 액세서리와 헤어스타일은 남성 정장 및 캐주얼 착용자의 인상형성 과정에 의미있는 영향을 주는 외적 단서로 액세서리의 착용여부에 따라 다양한 이미지를 형성할 수 있으며 상호 연관성이 있음을 확인할 수 있었다. 이러한 연구를 통하여 남성을 대상으로 하는 인상형성 연구에 기초자료를 제공하고, 남성의 연령별 추구 이미지와 외모 향상 및 긍정적 이미지 유지에 도움이 될 수 있는 정보를 제시한다는 점에서 그 의의를 둔다. 또한 같은 의복과 액세서리의 착용에서 지각대상자의 연령에 따라 인상평가가 달리 나타났으므로 후속 연구에서는 연령별 옷차림 선호도, 액세서리 디자인과 색의 변화 등을 고려한 액세서리 착용효과와 그 연출법이 연구되어야 할 것이며, 지각자의 인지적 관점에 따라 같은 대상을 다르게 지각할 수 있으므로 지각자의 다양한 인구통계적 변인과 사회심리적 특성을 조사하여 그에 따른 인상평가의 차이를 규명하는 것이 요구된다.