남녀 대학생의 캠퍼스웨어 이미지 평가와 선호도에 관한 연구

Abstract

본 연구의 목적은 남녀 캠퍼스웨어에 대하여 지각자의 성별과 의복스타일에 따른 이미지 평가의 차이를 알아보고, 캠퍼스웨어 스타일의 선호도를 조사하는 것이었다. 측정도구는 캠퍼스웨어 자극물과 이에 대한 지각자의 반응을 측정하는 이미지 문항으로 구성한 질문지를 사용하였다. 자극물은 남자 의복스타일 6개와 여자 의복스타일 6개의 총 12개를 사용하였으며, 이미지 평가에 사용된 의미미분척도는 22문항으로 7점 양극 형용사 쌍으로 구성하였다. 피험자는 서울지역 남녀 대학생 총 340명이었다. 자료분석은 SPSS 프로그램을 사용하여 요인분석, Cronbach's α신뢰도 계수산출, 이원변량분석, 일원변량분석, Duncan의 다중범위검증, 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 캠퍼스웨어의 의복이미지 차원은 단정성, 세련성, 능력, 활동성 요인의 4가지로 도출되었으며, 각 요인 간에는 유의적인 상관관계가 있었다. 단정성, 세련성, 능력 요인은 상호간에 정적 상관관계를, 세 요인과 활동성 요인은 부적 상관관계를 나타내었다. 즉, 단정한 이미지가 높을수록 세련되고 능력있게 지각되고, 세련된 이미지일수록 단정하고 능력있게 지각되며, 능력있는 이미지일수록 단정하고 세련되게 평가되었다. 그러나, 활동적 이미지가 높을수록 단정성, 세련성, 능력이 모두 낮게 평가되었다. 둘째, 성별에 따라 단정성, 세련성, 능력 요인은 유의적인 차이가 있어, 같은 자극물에 대하여 남자가 여자보다 단정하고 세련되며 능력있게 평가하였다. 의복스타일에 따라 모든 이미지의 평가는 유의적인 차이가 있어, 스?셔츠는 세련성이 낮고 능력 없게 지각되나 활동적으로 평가되었으며, 티셔츠·반바지는 세련성과 단정성이 낮았으나 활동성이 높았다. 남방·티셔츠는 세련성과 능력이 낮게 지각되었으며, 남방·반바지는 세련성과 능력은 낮게 지각되었으나 활동성이 높게 평가되었다. 점퍼는 활동적으로, 바지수트는 단정하고 세련되며 능력 있게 지각되었으나 활동성은 낮게 평가되었다. 7부바지는 단정하지 못한 이미지로 지각되었으며, 스커트 수트는 단정성이 높고 활동성이 낮게 지각되었다. 니트가디건은 세련된 이미지로 지각되었다. 성별과 의복스타일의 상호작용효과는 단정성, 능력, 활동성 요인에서 유의적인 효과가 있었다. 단정성 요인의 평가에서는 남자가 여자보다 스?셔츠와 남방·티셔츠를 더 단정하게 지각하였으나, 티셔츠·반바지, 남방·반바지 및 7부바지는 남자가 여자보다 단정하지 못하다고 지각하였다. 능력 요인의 평가에서는 남자가 여자보다 티셔츠·반바지, 남방·티셔츠, 셔츠·스커트 및 7부바지를 더 능력있게 지각하였으며, 스?셔츠는 남자가 여자보다 더 능력없게 평가하였다. 활동성 요인의 평가에서는 남자가 여자보다 스커트수트를 활동성이 높게 평가한 반면, 스?셔츠, 점퍼와 스웨터는 남자가 여자보다 활동성이 낮게 지각한 것으로 나타났다. 셋째, 캠퍼스웨어의 의복스타일에 따른 선호도의 차이를 조사한 결과, 남녀 대학생들은 니트가디건, 원피스, 점퍼, 바지수트를 선호하는 반면, 티셔츠·반바지, 남방·티셔츠, 스커트수트, 셔츠·스커트, 7부바지, 남방·반바지는 비교적 선호도가 낮았다. 선호도가 가장 높은 니트가디건과 선호도가 가장 낮은 티셔츠·반바지에 대하여 각각 성별에 따른 이미지 문항 평가를 조사한 결과 남자는 여자보다 니트가디건을 더 매력있고 세련되며 눈에 띄고 개성적이고 대담하다고 지각하였다. 티셔츠·반바지는 여자가 남자보다 매력없고 세련되지 않으며 자신감 없는 스타일이라고 지각하였으며, 남자는 여자보다 여성적인 스타일이라고 지각하였다. 넷째, 의복스타일 선호도에 영향을 미치는 이미지 특성을 조사한 결과, 남녀 모두 활동적, 매력적, 단정한, 세련된 이미지가 선호도에 영향을 주었으며, 남자는 무난한 이미지를 선호한 반면, 여자는 눈에 띄면서도 적극적이지 않고 여성적인 이미지의 의복스타일을 선호하는 것으로 나타났다. 이상의 결과에서, 캠퍼스웨어는 성별과 의복스타일에 따라 이미지가 다르게 지각되며, 선호도 평가에 영향을 주는 의복이미지 특성은 남녀간에 차이가 있음을 알 수 있었다.|The purpose of this study was to find out differences of image evaluation according to perceiver's gender and clothing style, and investigate preference of campus wear style. The method of measurement used questionnaire which was organized with image questions that surveyed campus wear stimulus and perceiver's reaction. The stimuli used 12 styles which was made by 6 male clothing styles and 6 female styles. To evaluate image perception, the items of semantic differential scale were used and question items were 22 with 7-point bipolar adjectives. Subjects were 340 college males and females living in Seoul. The data were analyzed by computer processing with SPSS program. Analysis methods used were factor analysis, Cronbach's α-reliability coefficient, one-way ANOVA, two-way ANOVA, Duncan's multiple range test, and multiple regression analysis. The results of this study were as follows. 1. In campus wear, clothing image factor derived neatness, polishing, potency, and activity. In addition, clothing image factor had connectly interrelation among every factor. The neater image, the more polished and potent it was perceived, the more polished image, the neater and more potent it was perceived, and the more potent image, the neater and more polished it was perceived. However, the more active image, the less neat, polished and potent it was perceived. 2. About same stimulus, it was estimated that males had neater, more polished and potent than females in campus wear image evaluation. The sweatshirt was estimated at low polishing and potency but high activity. The T-shirt·short pants was estimated at low polishing and neatness but high activity. The shirt·T-shirt was estimated at low polishing and potency. The shirt·short pants was estimated at low polishing and potency but high activity. The jumper was active, and pants suit was neat, polished, and potent, but it was estimated at low activity. The seven-tenths length pants was not neat, and the skirt suit was highly neat and lowly active. The knit cardigan was perceived as polished image. The reciprocal action's effect of gender and clothing style had connectly effect between neatness, potency, and activity. in the evaluation of neatness factor, males perceived neater than females on sweatshirt and shirt·T-shirt than females, but males perceived less neat than females on T-shirt·short pants, shirt·short pants and seven-tenths length pants. In the evaluation of potency factor, males perceived more potent than females on T-shirt·short pants, shirt·T-shirt, shirt·skirt and seven-tenths length pants, but males perceived less potent than females on sweatshirt. In the evaluation of activity factor, males perceived more active than females on skirt suit, but males perceived less active than females on sweatshirt, jumper, and sweater. 3. As investigated result of preferential difference on campus wear style, male and female college students prefer knit cardigan, one-piece dress, jumper, and pants suit, however, T-shirt·short pants, shirt·T-shirt, skirt suit, shirt·skirt, seven-tenths length pants and shirt·short pants prefer comparatively less. 4. As investigated result of image character which had effects on preference of clothing style, active, fascinating, neat, and polished image had effects on preference both males and females. And, males prefer easy image, but females prefer sticked, negative, feminine image. As reviewed result, campus wear was perceived different image by gender and clothing style, and character of clothing image which influenced on preferential evaluation showed to be difference between males and females.