국내 의약품의 장수 브랜드 아이덴티티에 관한 연구

Abstract

다양한 라이프스타일에 따른 소비사회는 소비자 감성에 영향을 주는 브랜드의 이미지와 이에 파생되는 새로운 브랜드지향 소비문화로 변화하고 있다. 의약품 브랜드의 역사와 변천과정 사례를 통해 시각적 브랜드 아이덴티티를 통한 패키지 분석의 중요성이 높아지고 있음을 알 수 있다. 시각적 연구 분석이 되어 있는 다른 재화에 비해 의약품 브랜드 패키지는 그 사례 분석이 비교적 부족하다. 이에 1900년대 초기에서 1980년대에 탄생한 약 30년 이상의 장수 의약품 브랜드 위주로 우리나라 장수 브랜드 사례들을 살펴보았다. 패키지 디자인은 소비자에게 제품의 가치를 표현해 줄 수 있는 브랜드 커뮤니케이션의 도구로서 상징적 역할을 수행한다. 패키지를 통해 브랜드를 인지하는 만큼 소비자의 구매 및 선택을 도우면서 의약품의 특수성을 동시에 만족 시켜주기 위해서는 다음과 같은 요구사항을 필요로 한다. 첫째, 브랜드 히스토리를 통한 프로모션전략으로 통해 브랜드 인지도를 강화 한다. 둘째, 트렌드에 맞춘 리뉴얼 전략을 통한 브랜드 이미지 향상을 시킨다. 세 번째, 경쟁 업체와의 비교분석을 통해 고유의 특성과 브랜드 가치로 차별화 한다. 현대 마케팅에서 브랜드 이미지 형성을 주도하는 매체는 광고와 패키지디자인이며, 그 사이에는 상호연계성과 보완관계를 유지한다. 브랜드 아이덴티티 요소에 의해 차별화 된 패키지디자인은 브랜드인지를 용이하게 하며, 이는 브랜드 이미지를 형성한다. 긍정적인 브랜드 이미지의 형성은 브랜드의 구매와 연결 되고, 의약품의 경우 시대에 맞춘 패키지 개발, 효능의 신뢰, 적확한 리콜 서비스와 같은 소비자에게 가깝게 다가가야 많은 소비자에게 오랜 시간 사랑 받는 장수 브랜드로 그 자리를 확고히 할 수 있다. 본 연구를 통해 수집한 장수 의약품 브랜드의 역사와 패키지 변천이 의약품 브랜드의 특성에 적합하도록 시각적으로 정리ㆍ재배치하여 제공된다면, 디자이너의 차원에서는 시의성 있는 사회문제 해결로 인하여 시각디자이너의 미래가치 역량을 드높일 수 있는 발판을 마련할 수 있으며, 국가적 차원에서는 의학 및 의약품 디자인의 질적 향상과 그 파급효과를 기대할 수 있을 것이다. 의약품을 이용하는 소비자들은 건강과 회복을 위해 구매 선택하는 만큼 보다 쉽게 의약품패키지를 이해하고 올바른 선택을 통하여 질적 가치 판단 향상이 중요하다. 약국 및 병원 그리고 제약회사는 의약품패키지에 대한 정확한 정보관리와 리뉴얼을 통해 소비자를 위한 합리적인 의약품 패키지 발전에 기대효과를 누릴 수 있다.