국내 Station ID(Identification)에 표현된 Empty Image 사례 연구

Abstract

현대 산업사회는 획일화, 전문화, 표준화, 분석적, 보편적, 물질적 가치를 중요시하는 경향이 주도적이었다. 그러나 20세기 후반 미디어의 변화에 따라 그래픽 디자인에서의 공간 표현(空間表現) 양상은, 기존의 일원론적(一元論的)이고 고정적인 사고에서 탈피하여 새로운 조형적 사고와 창의적 표현 양식을 바탕으로 인해 변화를 겪게 되었다. 디지털 전자 네트워크 시대 속에서 특히 정보의 급격한 확산과 수용에 따라, 모든 영역의 경계가 허물어지고 상호 교류가 활발해지면서, 대상들의 새로운 개념이 확장되고 사고의 다양성이 추구되기에 이르렀다. 21세기에는 그래픽 디자인이 이같은 시대상의 변화를 반영하면서 정보, 지식, 문화, 환경 사회로의 전환을 맞이하고 있다. 급속한 근대화로 인하여 오늘날 현대인은 쏟아지는 정보와 광고 등 범람하는 디자인 속에 살고 있다. 그러나 그래픽 디자인은 수많은 매체와 정보로부터 과잉 생산이 이루어짐으로써, 오히려 불필요한 디자인의 요소로 인해 메시지 전달을 방해하는 요인으로 작용하기도 한다. 그러므로 연구자는 시각 디자인에서 과잉된 그래픽 디자인을 최소화하여 이미지의 소통을 향상시킬 수 있는 조형 요소에 관심을 두고자 하였다. 이 논문에서는 비움(Emptiness)이라는 네거티브 공간 요소에 대하여 디자인을 바라보는 중요한 관점으로 연구하였다. 새로운 과학과 기술은 공간표현에도 영향을 미침으로써 탈환원주의적 문화적 형태의 패러다임에 따라 새로운 공간이 형성되었다. 이에 따라 현재까지 대부분의 연구는 그래픽 디자인, 웹디자인 등 커뮤니케이션 디자인 분야에서 2차원 평면 공간에 중점을 두어 공간을 이해해왔다. 그러나 본 연구에서는 시간성을 포함한 영상 미디어에서 Empty Image 조형적 가치를 기반으로 하여 그 기능적 특성을 밝히고 새로운 활용 방안을 제시하고자 한다. Empty Image란 빈 공간이 창출하는 이미지다. 동양에서 Empty Image는 여백(餘白)을 의미하고 서양에서 Empty Image는 화이트 스페이스(White Space) 또는 네거티브 공간(Negative Space)을 의미한다. 본 논문에서 Empty Image는 여백(餘白) 또는 화이트 스페이스(White Space)와 같이 빈 공간(空間)의 배경(背景) 이미지를 뜻하는 것이며, 동시에 빈 공간(空間)이 지닌 네거티브(Negative) 이미지를 포함한다. 즉 빈 공간(空間)의 이미지를 통해 배경(背景)과 형태(形態)를 포함하며 이에 한정되는 의미이다. 본 연구의 목적은 영상 미디어에서 Empty Image의 매체적 특성을 밝히는데 있다. Empty Image의 조형적 측면, 기능적 측면에서 매체적 특성을 연구하고자 하는 것이다. 이에 따라 테크놀로지의 발전으로 시간성을 포함하는 영상 매체에서 Empty Image의 미적 가치와 활용 방안을 제시하고, Empty Image의 가치를 재조명하고자 하는 데 본 연구의 의의가 있다. 우선 Empty Image의 근원을 고찰하기 위하여 동·서양 Empty Image에 대하여 심도있게 연구하고자 한다. 다음으로는 국내 영상 미디어 중 Station ID 사례를 연구 대상으로 하여, Station ID의 공통 분석 모형과 Empty Image 공통 분석 모형을 기준으로 Empty Image 효과 요인을 평가한다. 이를 토대로 국내 Station ID에서 Empty Image에 대한 종합적 분석을 진행한다. 끝으로 Empty Image의 디자인 측면과 매체 측면에 대하여 논의하고, 구체적인 활용 방안을 제시한다. 이에 따라 영상 미디어에서 Empty Image의 특성은 다음과 같이 나타났다. 더 넓은 공간과 깊이감을 전달하는 공간성(空間, Space), 시각적 휴식의 공간을 나타내는 휴지성(休止, Pause), 시선을 유도하고 집중효과를 나타내는 주목성(注目, Attention), 채널의 컨셉이나 내용을 전달하는 전달성(傳達, Communicability), 문자를 쉽게 읽을 수 있는 정도를 나타내는 가독성(可讀, Legibility), 망막에 자극을 주어 시각적 착시효과를 주는 착시성(錯視, Optical Illusion) 등이 Empty Image의 주요한 특성으로 분석되었다. 커뮤니케이션 디자인 사례를 토대로 추출한 Empty Image는 효과적 요인을 제외한다면 그 특징이 상상성(想像, Imagination)에 있으며 Empty Image를 통해 상상할 수 있는 여지를 제공하는 것으로 나타났다. 그러므로 영상 미디어 제작시에 Empty Image의 상상성(想像, Imagination)을 고려하여 제작한다면, 그래픽 조형 요소뿐만 아니라 6가지 효과 요인과 더불어 새로운 접근 방식으로 컨셉을 전달할 수 있고, 표현 방법은 더욱 다양해질 것으로 기대된다. 본 연구는 이와 같이 Empty Image를 재조명하고 다양한 가능성을 제시하였다. 매체적 특성을 고려한 Empty Image의 활용 방안을 제시하였으므로, Empty Image를 점, 선, 면과 마찬가지로 하나의 조형 요소로서 활용하여, 앞으로 영상 미디어 제작시 보탬이 되기를 기대한다.