고가브랜드 화장품 포장디자인의 시각디자인요소에 관한 연구 = 여성용 기초화장품 개발사례를 중심으로

Abstract

21세기 핵심 선도기술산업으로 부각되면서 그 중의 한 분야인 화장품 산업 역시 아름다움을 파는 고부가가치 산업으로 발돋움하고 있고 품질면에 있어서도 괄목할 만한 성장을 보여왔다. 또한 도시인구 급증과 산업구조의 공업화로 여성들의 급격한 사회진출과 사회적 신분상승으로 인한 미에 대한 관심이 높아지고 화장품의 소비가 증가하게 되었다. 화장품 산업은 이미지 상품으로서 소득수준의 향상과 시대의 변화에 따라 개성이 다양해진 고객 취향에 맞추어야 하는 감성적인 성향이 두드러지기 때문에 다른산업과 달리 유행에 민감해 라이프 사이클이 짧다. 기업들이 막대한 예산을 들여 신상품을 개발하고 많은 광고비를 통해 치열한 경쟁을 하는것도 아마 화장품의 짧은 라이프 사이클 탓일것이다. 하지만 아직도 국내 화장품산업의 세계화 추진이 미약해 국제경쟁력을 갖추고 있지 못하다는 반증도 있다. 또, 아직까지는 대기업 이외에는 연구개발비 투자가 저조해 신제품 개발수준이 뛰어나지 못하기때문에 해외유명브랜드와 경쟁하고 있는 국내화장품산업의 기반을 구축하여 급변하는 세계경제의 흐름속에서 살아남기 위해서는 실리를 추구하는 시대적 흐름의 변화에 능동적으로 대처해야 한다. 따라서 이때 무엇보다도 중요한 요소로 등장하게 된 것이 포장디자인의 역할인데 국제화 개방화 시대의 경쟁에서 살아남기 위해서 계획적이고 치밀한 전략을 세워야 한다. 본 연구논문은 여성용 기초화장품 개발사례를 중심으로 여성용 기초 화장품과 다양한 마케팅에 대해서 이해하고 분석, 조사하였고 작품을 제작해봄으로써 고품질에 맞는 화장품 포장디자인으로 브랜드의 인지도를 상승시키고 국내시장에서의 경쟁력을 높이는데 의의를 두었다.|Being embossed as one of the core guidance technological industry in the 21th century, a cosmetics industry has been developed as a core value-added industry and also been showed outstanding advancement in its quality. At the same time, because of rapid increase in population and of industrialization, women's participation in public affairs became larger and their social standing rose which influenced on the increase in beauty product consumption and in concern about the beauty. As an image product, the cosmetics industry have a short life cycle compared with other industries because it has a sensitive tendency to match various tastes of consumers whom have improved their income level and followed the change of the day. The short life cycle seems to be the reason why many corporations spend enormous budget to develope new products and severely compete spending lots of money on advertisement. However, these is a proof to the contrary that domestic cosmetics industry still does not have an international competitiveness due to its weekness in promotion of globalization Due to the low investment in research and development, a new product development level of many corporations, except a few big ones, is still far from satisfactory. To survive in the rapidly changing world situation, they have to cope with the current of the times spotaneously by contructing a foundation of the domestic cosmetics industry which is competing with famous international brands. For that reason, a package design which has been emeged as one of the most important factor in the industry has to be precisely planned in order to survive in the age of globalization.