X, Y, Z세대의 메트로섹슈얼 선호와 성격이 심리적 특징 및 화장행동에 미치는 영향

Abstract

20세기 이후 전통적인 성의 개념이 변화하면서 남성들도 신체적인 아름다움을 추구하고 사회적 관계보다는 나를 먼저 중요시하는 자기중심주의가 강해져 자신에게 투자하며 다양한 이미지의 변화를 시도하고 있다. 메트로섹슈얼족은 남성적인 정체성을 뚜렷하게 표현하지만 내면적으로는 여성적인 섬세함과 감성을 받아들여 신체적인 미와 그들만의 라이프스타일이 변화하고 자신만의 개성을 표출하며 사회적 변화에 따라 자기개발을 하게 되어 미에 대한 관심이 높아지게 되었다. 본 연구는 서울과 수도권에 거주하는 10대〜50대 남성 750명을 대상으로 메트로섹슈얼 선호와 성격, 자기애성향, 자기효능감에 따라 구매성향과 화장행동에 미치는 영향을 파악하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 변인에 따른 외모관리 비용 및 화장품 구매비용을 살펴보면, 한 달에 소요되는 비용으로 5만원 미만이 가장 많았으며, 인지매체의 경우 ‘인터넷’이 가장 높았고, 영향력 매체로는 ‘연예인’이 가장 높게 나타났다. 둘째, 인구통계학적 변인에 따른 메트로섹슈얼 선호의 차이분석을 살펴보면, 출생연도를 제외하고 모든 집단에서 차이가 있는 것으로 나타났으며, 성격, 구매성향, 화장행동에서는 각 집단별로 모두 차이가 있음을 알 수 있었고, 인구통계학적 변인에 따른 자기애성향은 메트로섹슈얼 영향력 매체를 제외하고는 모두 차이가 나타났으며, 자기효능감은 메트로섹슈얼 인지여부를 제외한 각 모든 집단에 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 메트로섹슈얼 선호, 성격, 자기애성향, 자기효능감, 구매성향, 화장행동의 상관관계를 살펴본 결과, 성격 중 성실성은 화장행동 중 주관성에 유의한 관계가 있었으며, 화장 행동 중 과시성과 구매성향 중 실리추구는 친화성에 상관관계가 있음을 확인하였다. 넷째, 메트로섹슈얼 선호와 성격이 구매성향에 미치는 영향을 살펴본 결과, 신경증은 구매성향에 모두 유의한 영향으로 나타났으며, 메트로섹슈얼 선호와 성격이 자기애성향에 미치는 영향을 살펴본 결과, 자기의식은 자기만족구매를 제외한 나머지 요인에 유의한 영향을 주며, 타인의식은 실리추구, 정보의존, 계획구매, 자기만족구매에 유의한 영향으로 나타났다. 또한, 메트로섹슈얼 선호와 성격이 자기효능감에 미치는 영향을 살펴본 결과, 정보의존을 제외한 나머지 변인에는 자기조절 효능감이 유의한 영향으로 나타났다. 메트로섹슈얼 선호와 성격이 화장행동에 미치는 영향의 분석 결과, 성격 중 신경증은 화장행동에서 동조성, 주관성, 자존감, 과시성에 유의한 영향으로 나타났으며, 유행성에는 친화성이 유의한 영향으로 나타나는 것을 알 수 있었다. 자기애성향이 화장행동에 미치는 영향을 살펴본 결과, 자기의식은 동조성, 자존감을 제외한 나머지 변인에 유의한 영향으로 나타났고 타인의식은 주관성을 제외한 나머지 변인에 유의한 영향으로 나타나는 것을 알 수 있었으며, 자기효능감이 화장행동에 미치는 영향을 살펴본 결과, 유행성, 도구성, 과시성에서는 과제난이도선호도가 유의한 영향으로 나타났고, 주관성, 자존감, 과시성에서는 자기조절효능감이 유의한 영향으로 나타났다. 다섯째, 메트로섹슈얼 선호와 성격이 구매성향에 영향을 미치는데 있어서 자기애성향에 매개효과의 결과를 살펴보면 자기의식과 타인의식은 선호와 성격 중 친화성, 성실성에 대해서만 부분매개역할을 하고 있으며, 화장행동에 영향을 미치는데 있어서 자기애성향 중 자기의식과 타인의식은 선호와 성격 중 신경증, 성실성, 외향성에 대해 부분매개 효과가 있는 것으로 판단되었다. 메트로섹슈얼의 선호 및 성격이 화장행동에 영향을 미치는데 있어서 구매성향은 성격에 부분매개 효과가 있는 것으로 나타났다. 따라서, 메트로섹슈얼 선호와 성격이 자기애성향, 자기효능감에 따라 구매성향과 화장행동에 영향을 미치는 변인임을 확인할 수 있었으며, 성실한 성격의 남성들은 화장행동 중 주관성에 관계가 나타나며, 타인과의 관계가 원활하며 친화력이 좋은 남성들은 상대방에게 과시하기를 선호하고, 제품을 구입할 때는 실리를 추구하는 경향으로 나타났다. 자기애성향 중 타인의식을 하는 남성들은 실리추구와 정보에 의존하며 제품을 구매할 때 계획적으로 구매하는 것을 알 수 있었고, 친화력이 높게 나타난 성격일수록 유행에 민감한 것을 확인할 수 있었다. 본 연구 결과가 앞으로 남성들의 외모관리행동에 관계를 파악하기 위한 기초자료가 되기를 기대한다. |Since the 20th century, as the concept of traditional sex has changed, men have also sought physical beauty and become self-centered than social relations, investing in themselves and attempting to transform themselves into diverse images. Although metrosexual men clearly expressed their masculine identity, internally, they raised interest in beauty through embracing feminine delicacy and sensibility, changing their physical beauty, their own lifestyle, expressing their own individuality, and developing themselves according to social changes. The purpose of this study was to identify their impact on purchasing tendencies and makeup behavior of 750 Korean men aged 10’s through 50’s residing in Seoul and the capital region, according to their preferences, personalities, narcissistic tendency, and self-efficacy. The finding of the study were as follows: First, the results of the appearance management expenses and cosmetics purchases in accordance with statistical population traits, the highest monthly cost was less than 50,000 won, the highest for cognitive media, the highest for “Internet”, and the highest for influential media was “celebrities”. Second, the result in analysis of differences in accordance with demographic transition, there were differences in all groups except for the year of birth and in terms of personality, purchasing tendency, and make-up behavior, there were differences in each group. There were differences in narcissistic tendency according to demographic variables, except for influential media in metrosexuality, and there were significant differences in self-efficacy in all groups except metrosexual cognition. Third, the results on the correlation of preferences, personalities, narcissistic tendency, and self-efficacy, consumption propensity and makeup behavior on metrosexuality were as follows: Sincerity among personality factors were significant correlation with subjectivity of all makeup behavior factors, and extroversion of all makeup behavior factors and pursuing benefit among consumption propensity factors were correlated to affinity. Fourth, to investigate the impact of metrosexual preference and personality on consumption propensity, it seemed that neuroticism was shown to have a significant impact on both purchasing traits, for the results of the effects of metrosexual preferences and narcissistic tendency, self-consciousness had a significant impact on other factors except self-satisfaction purchase, and that other people's awareness had a significant impact on pursuit of practicality, dependence on information, planned purchase, and self-satisfaction purchase. Also, the result of the impact of metrosexual preference and personality on self-efficacy, it had been shown that self-regulating effects have a significant effect on all variables except for the dependence on information. The analysis of the effects of metrosexual preference and personality on cremation behavior showed that the neurotic factors in personality have significant effects on conformity, subjectivity, self-esteem, and conspicuous among the factors of cremation behavior, and the epidemic factors have significant effects of affinity. The effect of narcissistic tendency on cremation behavior was found to have a significant effect on variables other than conformity and self-esteem, while others had a significant effect on variables other than subjectivity. As a result of examining the effects of self-efficacy on cosmetic behavior, it was found that task-difficulty preference had a significant effect on currentness, instrumentality, and conspicuous, and self-regulation efficacy had a significant effect on subjectivity, self-esteem, and conspicuous. Fifth, the results of the mediated effect on narcissistic tendency in terms of metrosexual preferences and personalities affecting purchasing propensity, Self-consciousness and other people's consciousness was a partial mediation parameter by preference, affinity, and sincerity among metrosexual preferences and personalities. Also, in influencing makeup behavior, self-consciousness and other people's consciousness among narcissistic tendency were judged to have partial mediating effects on neuroticism, sincerity, and extroversion among preferences and personalities. As can be seen above findings, it is clear that metrosexual preference and personality are variables that affect purchasing propensity and make-up behavior according to narcissistic tendency and self-efficacy, and that men with sincere personality are related to subjectivity during makeup behavior, and men with good affinity prefer to show off to others and seek practicality when purchasing products. Men who are conscious of others among men of narcissistic tendency were confirmed that they were planning to purchase products based on practicality and information, and that the more sociable they were, the more trend-sensitive they were. The findings of this study will serve as a basic data for apprehend the relationship between men's appearance management behaviors in the future.