A Comparative Study of Korean SPA Brands and Chinese SPA Brands

Abstract

최근 몇 년간 SPA 브랜드는 저렴한 가격과 세련된 외관으로 많은 소비자의 시선을 끌었다. SPA 브랜드는 미국의 Gap, 스페인의 ZARA, 일본의 Uniqlo, 미국의 Forever 21 등과 같이 점차 대중적인 트렌드가 되었다. 이들은 빠르게 변화하는 소비자의 욕구와 라이프 스타일을 반영하며 소비자들의 큰 호응을 얻고 있다. 세계에서 가장 치열한 패션 격전지인 중국은 특히 SPA브랜드 시장의 각축장이 되고 있다. 이에 많은 한국 토종 SPA브랜드들이 중국 진출을 필수불가결한 것으로 인지하기 시작하였으며, 성공적인 중국 진출을 위한 마케팅 전략을 필요로 하고 있다. 생활 수준의 향상과 소비자의 요구 증가로 인해 점점 더 많은 브랜드가 중국에 들어 왔지만 중국의 현지 브랜드는 많은 부분 모방에 의존하고 있으며 자신의 스타일 있는 브랜드가 여전히 부족하다. 따라서 본 연구에서는 중국과 한국의 패션 환경을 분석하며, 양국의 의류 시장 동향을 파악하고, SPA 브랜드 프로파일을 정리하여, 중국과 한국의 SPA 브랜드를 비교 연구하였다. 이를 위해 중국의 UR, Meters Bowne, N&Q, 한국의 SPAO, 8 Seconds 및 Who R U를 연구 대상으로 선택하고 디자인, 리드 타임, 생산 방법, 장점, 단점 및 마케팅 전략 등 면에서 두 나라의 SPA 브랜드를 비교하고 분석하였다. 제1장, 제 2장에서는 연구의 배경 및 목적, 연구방법을 간략히 제시하였다. 제3장에서는 spa브랜드의 정의 및 특징, 이론적 고찰로 중국 패션산업의 고찰, 중국 패션산업 환경, 한국 패션산업의 고찰,한국 패션산업 환경에 대한 조사하였다. 제4장에서는 한,중 spa브랜드의 현황, 브랜드의 기획 및 디자인 연구, 생산 구조, 유통 및 판매 전략에 대한 분석하였다. 제5장에서는 한,중 spa브랜드 비교 분석을 제시하였다. 제6장은 결론 및 제안으로서 연구의 결과를 요약하고 향후 한국과 중국의 SPA 브랜드가 나아갈 방향을 제시하였다.