소셜 빅데이터를 활용한 홍차 음료의 연관어 분석 연구

Abstract

본 연구의 목적은 소셜 빅데이터를 토대로 다양한 연령대가 이용하는 블로그에 나타난 홍차 음료의 연관어를 분석하여 소비 양상을 고찰하고 홍차 음료 상품의 소비 활성화 방안을 제시하는 데 있었다. 이러한 목적 하에 소셜 빅데이터 플랫폼인 썸트렌드에서 2024년 5월 1일부터 2025년 4월 30일까지로 검색 기간을 설정하고 홍차 음료에 대한 188,274건의 블로그를 자료로 수집하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 국내 소비자들이 관심을 갖는 국가별 홍차 음료 브랜드는 다양하게 나타났다. 둘째, 홍차 음료는 소비자들의 일상 속에서 웰니스를 위한 상품으로 인식이 되었으며, 당분과 카페인의 저감 트렌드도 반영되었다. 셋째, 블로그에는 홍차 음료에 대한 소비자들의 경험이 공유되는 콘텐츠가 내재되어 있었다. 결론적으로 홍차 음료의 소비 활성화를 위해서는 소비자들이 관련 상품에 관한 지식을 체계적으로 배양할 수 있는 교육, 소비자들의 건강한 음용을 위한 업계의 당분과 카페인 저감화 노력 및 효과 표기, SNS에 부합되는 소비자 홍차 음료 경험을 위한 기업의 콘텐츠 기획이 이루어져야 한다.