일간지를 통해 본 밀크티 상품 트렌드 연구

Abstract

본 연구의 목적은 국내 일간지에 밀크티라는 상품명이 등장한 1996년부터 2024년에 이르는 기간의 상품 트렌드를 분석함으로써 특징적인 양상을 규명하고 밀크티 상품의 발전에 필요한 시사점을 제시하는 데 있었다. 이러한 목적 하에 한국언론진흥재단에서 운영하는 빅카인즈 사이트의 데이터베이스에서 ‘밀크티’를 키워드로 검색하여 총 5,003건의 기사 원문을 자료로 수집하여 내용을 분석하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 본 연구는 연도별 기사 수를 토대로 밀크티 상품 트렌드의 시기를 맹아기(1996～2007년), 성장기(2008～2016년), 확장기(2017～2024년)로 재구분하였다. 둘째, 밀크티 상품은 맹아기부터 확장기까지 건강지향성, 다양성, 간편성이 지속적인 트렌드로 나타났다. 셋째, 밀크티 상품의 트렌드는 확장기를 기점으로 친환경성, 복고감성, 유희성, 소통성의 새로운 양상으로도 전개되고 있었다. 결론적으로 밀크티 상품이 보다 경쟁력을 갖고 소비 활성화를 이루기 위해서는 병존하고 있는 트렌드들이 상호 보완적으로 공존할 수 있는 전략에 대한 업계의 인식과 실행 노력이 요구된다.